Hirdetés

Nem „laposították”, hanem inkább texturálták.

Annyi változás történt az elmúlt hetekben a Fehér Házban – és Bernie Sanders kötött kesztyűs fotója Joe Biden beiktatásán annyira lefoglalta mindenki figyelmét –, hogy közben még az Egyesült Államokban is jóformán csak most vették észre, megváltozott a Fehér Ház logója. 

Fotó: WhiteHouse.gov / Wide Eye

Joe Biden és családja beköltözése után nemcsak az Ovális Iroda berendezését cserélték le, de többek között a Fehér Ház weboldalának designját is. Az új webdesign mellett pedig az intézmény szimbóluma is megújult. Amellett, hogy a logó színei inverzükre változtak (ami eddig fehér volt, most sötétkék lett és fordítva), ráadásul a logón látható Fehér Ház épülete is kidolgozottabb lett a rajta megjelenő árnyékolás által. Az új logót a Wide Eye kreatívügynökség alkotta meg, amely ezzel szembe ment a jelenlegi, leegyszerűsített, „lelaposított” logók tendenciájával, mint amilyen a Google új Workspace vagy a Warner Bros logói is. 

Ben Ostrower, a Wide Eye alapítója elmondta, harminc alkalommal változtattak a designon, mire megfelelő lett, onnantól pedig egy egész logórendszert kellett megtervezniük, ami a különböző kontextusokban és médiumokban használható. 

A Fehér ház új (jobbra) és a Trump-adminisztráció alatti (balra) logójaA Fehér ház új (jobbra) és a Trump-adminisztráció alatti (balra) logója

Az új logó két variációjaAz új logó két variációja

Bár első ránézésre úgy tűnhet, a Fehér Ház logója évtizedek óta ugyanolyan, valójában minden adminisztrációban változott egy kicsit. A Bush- és Obama-korszak digitális logóinak színátmenete sötétkék volt, ovális kerettel. Obama csapata leegyszerűsítette a korábbi logót, és eltűntette róla a White House és a Washington szavakat, majd 2017-ben a Trump-adminisztráció eltávolította róla az ovális keretet, és megfordította a színeket, ekkor lett az épület tengerészkék.  

Rob Flaherty, a Fehér Ház digitális stratégia igazgatója szerint a legújabb frissítés a Biden-adminisztráció céljait hivatott tükrözni, ezért került bele az oszlopok mögötti árnyékolás, amitől a logó valamelyest texturáltabb hatású lett. 

Az új arculat azt igyekszik hangsúlyozni, hogy a Fehér Ház az amerikai emberek házaAz új arculat azt igyekszik hangsúlyozni, hogy a Fehér Ház az amerikai emberek háza

A logó az épület északi homlokzatát ábrázolja, bár Ostrower állítása szerint eljátszottak az ötlettel, hogy a festőibb déli oldal kerüljön fel a logóra, de végül maradtak a hagyományoknál, mert a Fehér Ház főbejárata az északi homlokzaton található, így a logó azt jelképezi, hogy a Fehér Ház megközelíthető, hogy ez „az emberek háza”. Kontextustól függően a logó két olyan betűtípussal – Mercury és a Decimal – jelenik meg, melyeket Biden kampánya során használtak. „A serif betűtípus jobban illik az elnöki hivatalhoz” – nyilatkozta Jonathan Hoefler tipográfus, a betűkészleteket tervezője a Fast Companynek. Ezzel szemben Hoefler, ihletet merítve a Kennedy-kori fejlécekből, amelyek sans serif betűtípust használtak, azt javasolta a tervezőcsapatnak, hogy így alkalmazzák a Decimalt, amit most a nyomtatott papírokhoz és sajtóközleményekhez használnak. 

Nem a Fehér Ház az első egyesült államokbeli hivatal, amely idén megváltoztatta a logóját: korábban azonban a CIA cseréje borzalmasan sült el, volt, aki „egy berlini moduláris szintetizátor fesztivál” emblémáját látta benne. Múlt hétvégén pedig a dollár designjáról írtunk, ami meglepően konzervatív, így a tükrözi az ország nehézkesen mozduló politikai struktúráját is.

 




Ha tetszett a cikk, és szeretnél előfizetni magazinunkra, itt teheted meg.

Kapcsolódó cikkek

Útmutatás, közösség, emberközpontúság - az Apor Vilmos Katolikus Főiskola új arculata

Útmutatás, közösség, emberközpontúság - az Apor Vilmos Katolikus Főiskola új arculata

Megújult az Apor Vilmos Katolikus Főiskola arculata.

Mit szimbolizál a tokiói olimpia sakktáblát idéző logója?

Mit szimbolizál a tokiói olimpia sakktáblát idéző logója?

Rögös utat jártak be a japánok, mígnem Asao Tokolo emblémájával mindenki megbékélt.

Minden, amit a logókról tudni érdemes

Minden, amit a logókról tudni érdemes

Megjelent Michael Evamy Logo: The Reference Guide to Symbols and Logotypes legújabb kiadása. 

Útmutatás, közösség, emberközpontúság - az Apor Vilmos Katolikus Főiskola új arculata

Útmutatás, közösség, emberközpontúság - az Apor Vilmos Katolikus Főiskola új arculata

Megújult az Apor Vilmos Katolikus Főiskola arculata.

Mit szimbolizál a tokiói olimpia sakktáblát idéző logója?

Mit szimbolizál a tokiói olimpia sakktáblát idéző logója?

Rögös utat jártak be a japánok, mígnem Asao Tokolo emblémájával mindenki megbékélt.

Minden, amit a logókról tudni érdemes

Minden, amit a logókról tudni érdemes

Megjelent Michael Evamy Logo: The Reference Guide to Symbols and Logotypes legújabb kiadása. 

Útmutatás, közösség, emberközpontúság - az Apor Vilmos Katolikus Főiskola új arculata

Útmutatás, közösség, emberközpontúság - az Apor Vilmos Katolikus Főiskola új arculata

Megújult az Apor Vilmos Katolikus Főiskola arculata.

Mit szimbolizál a tokiói olimpia sakktáblát idéző logója?

Mit szimbolizál a tokiói olimpia sakktáblát idéző logója?

Rögös utat jártak be a japánok, mígnem Asao Tokolo emblémájával mindenki megbékélt.

Minden, amit a logókról tudni érdemes

Minden, amit a logókról tudni érdemes

Megjelent Michael Evamy Logo: The Reference Guide to Symbols and Logotypes legújabb kiadása. 

Hirdetés
2024/12024/82024/72024/62024/52024/42024/32024/22024/12023/62023/82023/52023/72023/62023/42023/52023/42023/32023/32023/22023/22023/12023/12022/82022/62022/72022/52022/62022/42022/52022/42022/32022/32022/22022/22022/12022/12021/82021/62021/72021/52021/62021/42021/52021/32021/42021/32021/22021/22021/12021/12020/62020/82020/72020/52020/62020/42020/52020/42020/32020/32020/22020/22020/12020/12019/62019/82019/72019/52019/62019/42019/52019/42019/32019/32019/22019/22019/12019/12018/82018/62018/72018/52018/42018/32018/22018/12017/82017/72017/62017/52017/42017/32017/22017/12016/82016/72016/62016/52016/42016/3 2016/22016/12015/82015/72015/62015/52015/42014/42014/32014/22014/12013/62013/52013/42013/32013/22013/12015/32014/52014/62015/22014/72014/82015/1